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2013年，小紅書以出境游購物攻略內容切入，打造生活方式分享社區，開啟了它的內容社區的電商之路，並藉此迅速成長內容電商最大的贏家。截至2018年5月，小紅書報告中顯示，小紅書用戶規模突破1.5億，月均活躍達到近3000萬，筆記日曝光數達14億次。積極引入流量明星和達人，增加了平台的活躍度和用戶粘性。
小紅書達人通過內容創作平台模塊——筆記，以文字、圖文、短視頻的形式向用戶輕鬆分享吃、穿、玩、樂各方面的生活筆記，持續輸出優質內容；內容覆蓋時尚、穿搭、護膚、彩妝、明星、運動等18個話題，全方位滿足用戶的精神消費需求，激髮用戶購買欲；不僅如此，小紅書達人利用平台提供的多樣式圖片濾鏡功能和專屬符號等，增強內容的閱讀性和觀賞性，滿足用戶心理上的審美需求，更以真情實感的使用經驗分享觸達用戶共鳴，吸引用戶留駐，提高活躍度。
對普通用戶來說，小紅書達人通過筆記塑造出的優質生活具有極強的吸引力和引導性，提高其購買欲；優質的內容輸出、個性化分化更有效提高了普通用戶與筆記內容的匹配效率。
同時，小紅達人創作的筆記中可植入商品鏈接，為普通用戶提供商品跳轉渠道；同時，小紅書將達人們在購買產品後發布的使用筆記展示購物頁面，增強品牌在用戶心中的可靠性，引發新一輪用戶自發的內容營銷，並依托電商進行流量變現，形成“內容+社區+電商”閉環，構建優質消費體驗社區。
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